从中国的媒介环境变得复杂、新传（chuán）媒技术开始高速发展的那一刻起，传统广告的硬伤就慢慢凸显（xiǎn）了，广告主们再也不能满足于传统广告日渐（jiàn）式微的（de）传播（bō）效果，纷纷将“魔爪（zhǎo）”伸（shēn）进了植入式广告（gào）这个潜力无限的“核反应堆”里。

　　
　　于是我们看到了越来越（yuè）多（duō）的品牌将自己的产品和（hé）服务（wù）安插在电影、电视（shì）、网络游（yóu）戏、MTV或（huò）者平面媒体等一切可能的（de）载体中，配合营销手段来（lái）达（dá）到（dào）理（lǐ）想的传播（bō）效果。它可能（néng）是在节目或游（yóu）戏中（zhōng）被提到的（de）某种商品，也可（kě）能（néng）是某个人物的穿（chuān）戴，或者是能让观众看到的商标图案的镜（jìng）头（tóu）特写。
　　
　　有时（shí）候，各种花式植入看得让人直呼“辣眼睛”，众多广告主（zhǔ）也随之“扑街”，在（zài）这条（tiáo）可实现（xiàn）利（lì）益最大化的康庄大道上，各位广（guǎng）告（gào）主还应该多多摸索出（chū）适合自（zì）己的套路，如果（guǒ）要（yào）说有什么（me）正面案例，应（yīng）该就是近来引发热议的999制药了吧!999制药（yào）的（de）植（zhí）入面很广，在近几（jǐ）年的综艺和影（yǐng）视（shì）剧（jù）中刷足了存在感，植入的手（shǒu）段也层出不穷，观众们都直呼“看不腻”。
　　
　　1、赞助现代时装剧（jù），洗（xǐ）脑（nǎo）式产品功能露（lù）出收获奇效（xiào）。
　　
　　凡是在近几年火（huǒ）了（le）的剧（jù）目（mù）中，你必能看到999感冒灵的身影。比如《翻译官（guān）》、《好先（xiān）生（shēng）》、《欢乐（lè）颂》等等（děng），观众们对这（zhè）些剧狂追不舍的同时，自（zì）然无法忽视它的存在，因为那一（yī）抹999感冒灵绿总会出现在主角的家里，背景板里，或者手里（lǐ）。这一波（bō）强势（shì）露出之（zhī）后，还会担心（xīn）观众感冒时第一时间想起的（de）药不是999感冒灵吗?
　　
　　2、赞助《喜剧总动（dòng）员（yuán）》，通过电视综艺巧妙曝（pù）光，赢取好感（gǎn）度。
　　
　　谁都没有想到，一个制（zhì）药品牌居（jū）然会以这样（yàng）的形式出现在（zài）综艺节目中。舞台上（shàng）随处可见的陈列品，后台里堆（duī）积成山的999感冒灵，演员台（tái）词时不时（shí）cue到（dào）产品，一句“暖暖的，很贴（tiē）心”常挂嘴（zuǐ）边。当这种原本比（bǐ）金刚石还硬的植入方式，被放在（zài）了“舞台喜剧”这（zhè）样的大背景下，又变得那么理所当（dāng）然，甚至还演变成了固定笑料（liào）。
　　
　　3、现代（dài）产品破格玩穿（chuān）越，突破植入局限，手段高明，观众（zhòng）买单。
　　
　　从综艺到现代（dài）剧（jù），999制药一步步地（dì）攻陷了观众的心房，无意之（zhī）中已经扩大了观众对（duì）其品牌植入（rù）的包容度，于是999制药开始做出了新（xīn）的尝（cháng）试。在（zài）今（jīn）年大火的IP剧《青云志》中，999制药分别植入（rù）了天和骨通贴膏（gāo）、999感冒灵、三九胃泰，根据产品（pǐn）的特性，选择的植入手段也存在差异，但正因为（wéi）这（zhè）次大胆的（de）尝试，让999制药（yào）在观众的好感度直线（xiàn）上升。
　　
　　①白植（zhí）入
　　
　　渝都老城主（zhǔ）日夜操（cāo）劳，胃不好（hǎo）是再正常不过了，小环（huán）作（zuò）为老城主的“野（yě）生（shēng）孙女（nǚ）”，为表孝心，特地献上了三九（jiǔ）真人所（suǒ）赐的胃（wèi）泰灵（líng）药（yào），还周到地介绍了此（cǐ）药的成分以及（jí）功能，甚至落（luò）落大方地念出了红遍四海八荒的广告语：“胃（wèi）不好（hǎo），暖一暖!”
　　
　　②道具植入（rù）
　　
 
 
　　　　
　　当（dāng）现（xiàn）代药（yào）品出现在古装剧（jù）里，必须入乡随俗（sú）换（huàn）身行头，才能做到毫无（wú）植入（rù）痕迹。讲真，若（ruò）是不（bú）仔细端详，你（nǐ）能发现桌上（shàng）放着的锦盒上有“999”的标志吗（ma）?大夫（fū）推荐的（de）骨通贴膏穿了身（shēn）经典中药（yào）外（wài）套，你还（hái）认（rèn）得（dé）出吗?好（hǎo）在，还有早已耳（ěr）熟能详的广（guǎng）告语好像在提（tí）醒我们：快（kuài）看哪!我（wǒ）的植入做得太妙（miào）了，夸我!
　　
　　③隐性植入
　　
　　无论在哪个时代，风寒都是常见病，在古代，风寒甚至是会威胁生命（mìng）的，所以当曾书书（shū）染（rǎn）上（shàng）风寒时前往天和医馆（guǎn）(此处也是植入小心机哦（ò）)拿（ná）药（yào），打广告（gào）小（xiǎo）能手周小环尽职尽责，再次掏出藏头诗药方，“999感（gǎn）冒灵”五个大字赫然而（ér）立，就连药品成分所（suǒ）含的（de）斤两都标注清楚。
　　
　　
　　
　　《诛（zhū）仙青云志》的观众多（duō）为90后和（hé）00后，999产品一（yī）直以来多为80后及（jí）以上的人群所（suǒ）知（zhī），此时的（de）广告投入正好弥（mí）补了（le）这（zhè）一人（rén）群缺（quē）口，不仅为产品扩（kuò）宽了市场，还大大（dà）提高（gāo）了（le）知（zhī）名度。但是（shì），观众对于这样的植（zhí）入方（fāng）式，仍然存在争议。虽然这（zhè）部剧目前已（yǐ）经（jīng）完结（jié），但在各大（dà）网（wǎng）站上的热度依旧不（bú）减。
　　
　　支持
　　
　　1、古装剧植入的（de）方式新颖（yǐng），产品更换了包装之后（hòu），在（zài）剧中的突兀感大大减少了!
　　
　　2、比（bǐ）起强行（háng）插播的硬广（guǎng），更喜欢这类软植入（rù），就（jiù）算知道是广（guǎng）告（gào），也（yě）不会反感。
　　
　　3、剧中类似于藏头（tóu）诗、三九真人这样（yàng）的独（dú）特设计，为人津津乐道（dào），二次传播的效果也很好（hǎo）。
　　
　　反（fǎn）对
　　
　　1、这种植入方式会不会让广告植入越来越泛滥?最后影响影视作品（pǐn）的质量?
　　
　　2、产品（pǐn）和剧（jù）情确实很贴合，但会让人怀疑这（zhè）个场景（jǐng）是不是（shì）为了广告（gào）而设的，如果是，那么观众看的全都是广告，会不会引起观众（zhòng）的抵触情绪?
　　
　　即便对于现代产品植入古装剧仍存（cún）在不同的声音，但（dàn）古装剧（jù）作为收视（shì）率的荧屏法（fǎ）宝（bǎo），被纳入广告商的植入版图（tú）也（yě）是（shì）早晚的事。现如今（jīn），电（diàn）视（shì）行（háng）业（yè）对资本的底线逐渐降（jiàng）低，有（yǒu）的甚（shèn）至（zhì）将（jiāng）植入作（zuò）为（wéi）槽（cáo）点，以（yǐ）此来引（yǐn）发广告（gào）效应，似乎影视作品的口碑在几（jǐ）个植入就能带来数千万收入（rù）的广告面前（qián），显得没那（nà）么重要。但（dàn）是这样做的方法显然（rán）是错（cuò）误的。
　　
　　众（zhòng）所周知，广告植入应该基于影（yǐng）视作品而存（cún）在，如果（guǒ）作品不火（huǒ），品牌（pái）根本达（dá）不到理想的效果（guǒ），而纵观近（jìn）两年（nián）火起来的作品，都是（shì）口碑与制作俱佳，由（yóu）此才可分散观众对（duì）于广告植入的反感。而999制药正是因为懂得这项规则（zé），才把握住（zhù）了最好的时机，进行一（yī）系列创新型的（de）广告植（zhí）入。作为广（guǎng）告（gào）主（zhǔ），999制（zhì）药资金的注入让（ràng）影视作品呈现了更加优质的画面，作为（wéi）医药品牌（pái），他（tā）们也可（kě）以暂时摈弃对（duì）于自家（jiā）产品的硬（yìng）性要求，甚至（zhì）作出更改产品（pǐn）包装的决定，以影（yǐng）视作品为根本，双（shuāng）方相互成就，最终才实现了双赢。