记(jì)者近日从国家(jiā)广电总局获(huò)悉(xī),今后各级电台电视台(tái)上的(de)医疗、药品、食品、化妆品等广告,播放(fàng)时长不得超过一分钟,且(qiě)不得(dé)以电(diàn)视购物(wù)短(duǎn)片等广告形式播(bō)出(chū)。
医疗养生节(jiē)目(mù)不能(néng)由社会(huì)公司(sī)制作
近日,广电总局印发《国家(jiā)新闻出版广电总局关于(yú)进一步加(jiā)强(qiáng)医疗(liáo)养生类节目(mù)和医药广告播出管(guǎn)理的通知》(以下简(jiǎn)称“《通知》”),对医疗养生类节目和(hé)医药(yào)广告播出(chū)加强(qiáng)管理(lǐ)。
《通知》表示,近年来,各级广播电台电视台开办了各色医疗资讯、医疗养生(shēng)类节(jiē)目(mù),宣传普及疾病预防、养生保(bǎo)健(jiàn)等科学知识。但有的节(jiē)目(mù)利用非(fēi)专业机构、非(fēi)专业人士假借普及健康知识的名义非法兜售药(yào)品、保健品和(hé)医疗服(fú)务等,唯利是(shì)图,危害大众健康。同时(shí),播放(fàng)虚假医药(yào)广告的问题屡禁(jìn)不(bú)止,既损害大众(zhòng)利益,也严重影响(xiǎng)了广(guǎng)播(bō)电视媒体形象。
对此(cǐ),《通(tōng)知》规定,对(duì)于医(yī)疗养(yǎng)生(shēng)类节目要严(yán)格管理。医疗养生类节目只能由电台电视台策划制作,不得由社会公司制(zhì)作。此(cǐ)外,医疗养生类节目均(jun1)要进行备案(àn),中央广播电视机构、全国卫视(shì)频道播(bō)出医疗养生(shēng)类节(jiē)目(mù),报总(zǒng)局备案。其他频道、频率播出医疗养生类节目,一律(lǜ)报所在地省级新闻出版广电行政部门(mén)备案(àn)。未经备案的医疗养生(shēng)类节目一律不得播出。
对于该类节目中聘请医学、营(yíng)养学专家作为(wéi)嘉宾的(de)情况,《通知》要求(qiú)嘉宾必(bì)须(xū)具备国家认定的相应执业资质和相应专业副高以(yǐ)上职(zhí)称,并在节目中据实提示。医(yī)疗养生类节(jiē)目主持人也要(yào)取得播音员主持人执业资(zī)质,依法持证上岗。
医疗(liáo)养生节目严禁宣传(chuán)企业产(chǎn)品内容
对于医(yī)疗(liáo)养生类节目中时常(cháng)出(chū)现各类(lèi)广告的情况,《通知》也给出了细致规定,严禁医疗养生类节目以介绍医疗、健康、养生知识等形式(shì)直接或(huò)间接发布广告、推销商品和(hé)服务;严禁直接或间接宣传医疗(liáo)、药(yào)品、医疗(liáo)器械(xiè)、保健品(pǐn)、食(shí)品、化妆品、美容等企业(yè)、产品(pǐn)或服务;严禁节目中间以包(bāo)括“栏目(mù)热线(xiàn)”以及(jí)二维(wéi)码等(děng)在(zài)内的任(rèn)何形式,宣传或提示联系电(diàn)话、联(lián)系方式、地址等信(xìn)息。
除了对广(guǎng)告播出形式进行(háng)一系列规(guī)范外,《通知》同时规定,各级电(diàn)台电视台要严(yán)格遵守《广告法(fǎ)》等规定(dìng),不得播出任何虚假医药(yào)广告。此外,医(yī)疗、药品、医(yī)疗器械、保健品、食品(pǐn)、化妆品、美容等企(qǐ)业、产品或服务的广告,不得以(yǐ)任何节目形态变相(xiàng)发布,不(bú)得以(yǐ)电视购物短(duǎn)片广告形式播出,且单条广告时长不得超(chāo)过一分钟。
广电总局表示,按照《通知》规(guī)定,各级(jí)新(xīn)闻出版广电行政部门要全(quán)面开(kāi)展(zhǎn)清理(lǐ)整治,同时要与当地卫(wèi)生、医药、工商(shāng)、公(gōng)安(ān)等部门(mén)沟通(tōng)协作,共(gòng)同治理此(cǐ)类(lèi)违法违规行为。(来源:新京报(bào))